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工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

宏碁（2353）再戰Chromebook，新款C7售價僅199美元。據了解，C7由仁寶（2324）代工，宏碁內部評估C7價格犀利，看好銷售後勁，目前開始規劃下一代Chromebook，由於微軟和英特爾淡出小筆電，低價Chromebook可望順勢接收此商機。

宏碁在2011年推出首款Chromebook AC700，由廣達（2382）代工，但銷售未能打開，今年將代工廠改為仁寶，主要原因是利用仁寶現有的機種稍微改變設計，以降低開發時間和精力，新款C7為11.6吋、搭載英特爾處理器，對手三星採用ARM架構處理器Series 3 Chromebook價格為249美元，宏碁更具價格優勢，目前僅在美國和英國的Google Play和BestBuy銷售。

Chromebook搭載Google自家Chrome作業系統，隨雲端應用普及，加上鎖定平價市場，Chromebook銷售逐步增溫，像是三星249美元的Chromebook目前登上美國網購通路亞馬遜的筆電銷售排行榜的第1名，第2和第3則是蘋果Macbook Pro和Macbook Air。顯示Chromebook只要價格夠低仍有一定市場。

平板電腦大幅侵蝕小筆電市場，華碩更宣布退出小筆電市場，但在生產力上，小筆電仍更勝平板一籌，因此儘管小筆電市場萎縮，今年1季出貨量約430~460萬台，預估2012年小筆電出貨量約1,700萬台，Chromebook可望順勢接受此商機。

工商時報【台北訊】

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工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

一代Ultrabook測水溫任務即將結束，二代Ultrabook蓄勢待發，除宏碁（2353）、華碩（2357）與惠普等前幾大品牌將在第2季推新機外，尚未推出Ultrabook的索尼及首度跨足筆電的Vizio也會正式加入戰局，筆電代工及零組件廠業績開始增溫。

配合英特爾Ivy Bridge新處理器上陣，品牌廠新款筆電問世時間多落在第2季底，市場最關注的Ultrabook更呈現百花齊放，其中惠普規畫祭出2款新機，分別由廣達（2382）和仁寶（2324）操刀，日系品牌也轉趨積極，向來走高階市場的索尼也將正式推出Ultrabook，代工訂單花落緯創（3231），東芝則會推出先前Z830的改款機種，但仍選擇自行生產（in house）。

另外，專攻北美的電視品牌Vizio於年初美國消費性電子展（CES）低調向客戶展示Ultrabook後，近期已通過零售業者Walmart認證，Vizio也將正式以Ultrabook跨足筆電市場，不過目前策略上以北美銷售為主，而且走的是Walmart、COSTCO等通路，所以單月出貨量並不大，代工廠為廣達。

由於PC品牌新案陸續啟動，將挹注筆電代工廠和相關零組件廠商第2季業績，其中仁寶第2季有宏碁、惠普、戴爾Ultrabook新機，又加入華碩後續Zenbook代工行列，仁寶堪稱今年Ultrabook訂單大贏家，加上第1季基期較低，因此法人普遍給予出貨高成長期望，預估仁寶第2季出貨將季增達2成以上。

此外，緯創在2010年首度切入索尼筆電供應鏈後，接單比重緩步提升，今年則拿下索尼Ultrabook訂單。仁寶和緯創4月因新舊機種交替，第2季業績先蹲後跳。廣達因有蘋果Macbook Pro新機加持，表現稍有不同，法人預估廣達4月營收可望與3月持平。

另外，零組件廠因從4月開始出貨，業績也將最先反應，包括電池模組新普、順達、加百裕、機殼的可成、濱川、巨騰及軸承廠新日興、兆利第2季業績平均可望季增1成以上。

今年景氣疑慮多，導致全球消費性電子產品(Technical Consumer Electronics；TCE)銷售額僅7750億美元，較2011年的7970億美元衰退 5 %；拓墣產業研究所今(24)日指出，明年消費性電子產品包含平板裝置、藍光DVD播放機與遊戲機產品出貨與銷售將呈現正成長的趨勢，可抵消傳統產品出貨衰退壓力，估全年TCE銷售金額將成長 5 %，達8110億美元，其中主要動能來自平板電腦與Ultrabook產品，前者出貨年增率將達44%，攀上1.48億台，後者出貨年增率則高達89%，總量達3160萬台。

拓墣研究所消費電子中心經理張乘維表示，明年在Tablet Device、BD Player/Disc與Game Console等產品出貨與銷售正成長帶動下，將可抵銷CRT TV、PND等產品營收之衰退。

其中，Ultrabook產品估出貨量可達3160萬台，較今年成長89%，佔筆電出貨達15%，平板電腦出貨則可達1.48億台，較今年成長44%，可望帶領整體消費性電子成長，彌補部分產品下滑的壓力。

拓墣指出，Intel除將Ultrabook全面導入主流NB並力推平價化，在Windows 8上市後，出貨量可望快速增加，預估2013年全球NB出貨量將成長3.4%，達2.16億台，其中Ultrabook也將從2012年的1670萬台(占NB出貨比重 8 %)，成長到2013年3160萬台，年增89%，佔NB出貨比重15%

若從品牌廠來看，拓墣認為，聯想(0992-HK)、華碩(2357-TW)、蘋果(Apple)(AAPL-US)與三星的成長將會較為強勁，可望維持 2 位數以上的成長空間，反觀美系品牌如HP、Dell與日系品牌Sony、Toshiba，出貨恐將持續衰退。而聯想則靠併購與積極進軍新興市場，估2013年NB出貨量將可望超越HP，成為全強第一名的PC廠商。

平板電腦方面，在微軟宣布推出Surface後，加上Google的Nexus 7、亞馬遜的Kindle Fire HD、蘋果iPad Mini與Win 8平板推升下，熱度持續增溫，拓墣看好2013年全球平板電腦出貨量將達1.48億台，較2012年成長44%。

而在New iPad與iPad Mini的推升下，拓墣看好2013年iPad出貨量將達到9070萬台，占整體平板電腦的61.4%。Win 8平板電腦在眾品牌廠與微軟力拱下，出貨量估可從今年的400萬台暴增到2013年的1400萬台，成長幅度達250%，遠超過iPad與Android平板電腦的成長率。

數位相機方面，拓墣指出，由於北美與新興市場消費型數位相機銷售衰退，抵銷了高階單眼相機與無反光鏡相機的正成長，因此今年全球數位相機出貨量從2011年的1.28億台衰退到1.18億台，2013年數位相機需求將持續遞減，拓墣預估出貨量將衰退至1.13億台，不過可換鏡頭的高階相機有望成長到2570萬台，占整體數位相機出貨比重22%。

遊戲機部份，任天堂的Wii U新主機推出，正好趕上年底聖誕旺季，拓墣估今年第 4 季可達300萬台銷售量，整體遊戲機市場在Xbox 360、PS 3銷售持平與Wii U新主機帶動下，2013年總銷售量將達3540萬台，成長 6 %。

下半年的平板電腦大戰，似乎有「防水」PK.「八吋」的趨勢。台韓大廠宏碁和三星，紛紛壓寶比七吋大一點的八吋平板，至於日系索尼則主攻防水市場，祭出10.1吋大平板，要和9.7吋的蘋果iPad搶地盤。

可以防水的平板電腦，號稱可以在水下一公尺三十分鐘都沒有問題，游泳池水深大概十公分左右，用像撈金魚的方式，把它放到水裡，然後把檸檬片撈起來，可以發現它的螢幕沒有暗掉，依然是正常地在運作。平板電腦也走防水風，整個浸到水底也不怕，平板世界再進化，下雨天可以頂在頭上擋雨，整個泡在浴缸裡手濕濕地也可以看照片，日系Sony主打防水功能，和蘋果iPad搶市場。Sony行通總經理林志遠：「目前我們是希望，先以百分之十的銷售目標在高階市場上。」和9.7吋的iPad一比，Sony防水平板10.1吋大一點，卻更薄只有6.9毫米，重量更是不到500公克，不過八吋大的平板電腦似乎才是市場新主流。

從蘋果公司推出iPad mini的時候，其實市場已經朝向七吋跟八吋的大小靠攏。看看筆電大廠宏碁，才剛剛在紐約端出不到五千塊的7.9吋低價平板，緊接著在亞馬遜網站曝光的W3也是8吋左右。南韓三星在MWC秀出的可通話平板螢幕也是八吋。

民眾：「最近有蠻多8吋平板開始發售，所以大家可能覺得7吋又太小了一點點。」看來不只可以防水平板，有人甲意可以一手掌握的八吋小尺寸平板，在下半年也將掀起一波大「機」戰。

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

華碩下修Q2展望，股價重挫，董事長施崇棠昨（17）日向股東致歉，表示目前產業淘汰賽比NB時代更可怕，但重申華碩提早布局平板，今年祭出「雙箭頭策略」，分頭攻高、低階平板，「希望讓股東贏很多年，不只贏1~2年」，並表示慎重評估實施庫藏股。

昨股東會上，小股東相當關心華碩前景，發言踴躍，提問多圍繞在三大議題：近期股價大跌、及如何面對PC產業衰退、平板獲利狀況。

施崇棠坦言，第2季下修筆電、平板出貨，從持平改為季減1成，但強調下半年將有令人驚艷產品，至於股價變化的因素很多，會慎重評估庫藏股。法人表示，華碩第2季營收約落在900~950億元，下半年合計營收約2,500億元，上下半年比重約44％比56％。

施崇棠指出，PC偏向生產力，平板強調娛樂，智慧手機則以社交生活為主，三者都不斷進化，在三合一戰場中的對手都是大咖，競爭是精彩無限，不過在這過渡到運算無所不在的時機，華碩及早做好準備。對於PC市場衰退，施崇棠強調，將透過創新，讓筆電產品相對具競爭力，「（出貨量）不只要拉平，還要提升」。

對於平板價格激戰，華碩又推出僅129美元的MeMO Pad HD 7，是否影響公司獲利表現？施崇棠認為，平板技術是供給過量，所以進入大決戰的時間變得很快，今年平板採雙箭頭戰略，除了經濟實惠款，還要搭配有犀利的高檔貨，也透露Nexus 7二代規格將升級。

華碩執行長沈振來補充，「平板的利潤是所有公司的考驗」，華碩內部將靠研發努力、成本控制，「很快就會跟上NB的腳步」，透露將努力拉升平板獲利。在產業變化中，華碩是轉型最快的，現在平板佔營收比重約1.5~2成，預估下半年比重會超過2成，甚至往3成邁進，是所有PC公司最高。

另外，昨天也有小股東認為華碩未分配盈餘達800多億元，保留高額現金不如發還股東。施崇棠解釋，華碩盈餘分配比63.8％，比業界都高，現在是產業變動劇烈之時，將決定未來版圖分配，因此希望慎重運用資源，仍維持發放現金股利19元。