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分析師稱，iPad Mini是Nexus等平板的終極惡夢。

消息指出蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 計畫於年底，推出體積更小且更便宜的 iPad Mini，正面迎擊對手 Google (GOOG-US) 和微軟 (MSFT-US) 的平板電腦，於市場龍頭寶座上屹立不搖。

不同於現有 9.7 吋 iPad，新的 iPad Mini 螢幕尺寸介於 7-8 英吋之間，但並不具備高解析度的視網膜螢幕規格，像素同於前兩代的 iPad 2，據傳蘋果將於 10 月正式公開。

投資銀行 Sterne Agee & Leach Inc. 分析師 Shaw Wu 指出，更小更低價的 iPad，將衝擊 Google、微軟和亞馬遜 (AMZN-US) 等對手拿下更多版圖的市場野心，此款產品傳價格逼近 Google 的 Nexus 7 平板以及亞馬遜的 Kindle Fire，兩者均配備 7 吋螢幕，要價 199 美元。

Wu 接受採訪時表示：「這將是競爭對手最可怖的惡夢，市場動向還是掌握在蘋果手上。」

蘋果發言人對此報導婉拒表示回應。

iPad 自從 2010 年 4 月正式開賣，開啟了蘋果君臨平板電腦市場之路，研究機構 DisplaySearch 估計今年平板市場規模將上看 664 億美元，而蘋果即占其中 61％ 比率。

蘋果競爭對手無不希望在市場上立足腳跟，Google 於 6 月 27 日宣布，將開賣名為 Nexus 7 的平板電腦產品。6 月初微軟也推出 Surface 平板，螢幕尺寸近似目前的新 iPad。亞馬遜 Kindle Fire 則早在去 (2011) 年便已開賣。

市調機構 Ovum Ltd. 分析師 Jan Dawson 表示，同業人士想要取得成功的最佳機會，就是投入蘋果沒有立足點的市場區塊。Surface 將推出兩種型號，可能吸引慣於使用 Windows 系統的買家，微軟尚未公開價格，但高價款可能比現在的新 iPad 還貴，新 iPad 價位在 499-829 美元之間。

Google 的 Nexus 7 由台灣華碩電腦 (2357-TW) 打造，和 Kindle Fire 相比處理器較快、電池壽命較久，且具備前置攝影鏡頭，競爭力相對較強。

盡管如此，Nexus 7 要與低價 iPad 一爭，依然相當具備挑戰性，蘋果目前 iPad 有超過 22.5 萬款專門應用程式助陣，緊抓消費者目光不放。

蘋果成立超過 360 間零售店面，讓消費者試用購買各類產品，但反觀 Google Nexus 卻只能在其網路商店購買，微軟除了網購雖也有連鎖店面，但也僅達 20 間。

內情人士指出，蘋果內部早自初代 iPad 推出以來，便有打算推出較小螢幕的版本，但創始人賈伯斯 (Steve Jobs) 對此嗤之以鼻，他曾於 2010 年表示，iPad 目前尺寸是確保用戶體驗和軟體吸引力的最低底限。

由利潤率來看蘋果依然大贏，Wu 表示新 iPad 毛利潤率約達 37％，而因為 iPad Mini 螢幕不用視網膜規格，相對較為廉價，蘋果應可保持相當的利潤水準，甚至可以再拉高一點，也不至於衝擊銷量。

亞馬遜 Kindle Fire 的條件可就沒那麼優渥，公司希望藉由電子書和其他數位媒體獲利，因此裝置本身每賣出一台，都讓亞馬遜隨之虧本。分析師 Michael Gartenberg 稱，Google 對 Nexus 7 的銷售態度偏向不計利潤壓低售價，以贏得廣告傳播和其他相關營收。

Gartenberg 指出，微軟和 Google 欲贏得平板電腦的銷售優勢，恐怕賭注是相當地高，要大肆投入發展，就可能背上疏遠長年硬體合作夥伴三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 的風險。

Wu 表示，Nexus 和 Surface 若吞下失敗苦果，Android 和微軟 Windows 平板系統的信譽也將連帶下滑，倘若兩家業者無法做出讓人愛不釋手的產品，搭配自家軟體系統，消費者終將對它們失去信心。

蘋果股價線圖